En Perú, el 80% del mercado publicitario se concentra en la capital. No es una tarea fácil para los numerosos medios de comunicación cívicos que sirven a las comunidades fuera de la capital para obtener una mayor parte de la torta publicitaria y fortalecerse económicamente a largo plazo.
La red de radios comunitarias Coordinadora Nacional de Radio (CNR), la ONG TV Cultura, y CAMECO unieron fuerzas para fortalecer el conocimiento de mercadeo y aumentar los ingresos publicitarios de diez emisoras de radio locales y siete canales de televisión, así como para mejorar la relación con sus audiencias.
El objetivo del proyecto es ayudar a los medios de comunicación locales a mejorar sus conocimientos y vínculos con el público y hacer la programación más atractiva para el público local, así como para los anunciantes nacionales y locales. El proyecto cuenta con el apoyo del recientemente creado Fondo para el Desarrollo de Medios del Ministerio Federal Alemán de Cooperación Económica y Desarrollo (BMZ).
Eje central del programa trienal (2016-2018) fue una amplia encuesta de audiencia que se combinó con sesiones colectivas de formación y coaching individual adaptadas a las necesidades específicas de cada medio de comunicación, lo que permitió a las estaciones adaptar mejor su programación a las necesidades de sus audiencias, aumentar su rating y sus ingresos publicitarios.
De acuerdo con la evaluación intermedia externa (2017), el programa „ha interrelacionado componentes que anteriormente estaban separados en la cultura organizativa de los medios de comunicación locales: programación, interacción con las audiencias y adquisición publicitaria". Así que las radios y televisiones participantes aprendieron a expresar mejor los valores culturales, estéticas y prácticas locales y regionales, dice Jorge Acevedo, profesor de comunicación de la Universidad Católica de Lima, en la revista de comunicación „Conexión“.
